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李寧活動開業(yè)策劃案
作者：趙慧峰 時間：2008-5-7 字體：[大] [中] [小]
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李寧牌創(chuàng)建于1990年，十余年來，李寧公司由最初單一的運動服裝發(fā)展到擁有運動服裝、運動鞋、運動器材等多個產(chǎn)品系列的專業(yè)化體育用品公司。目前，“李寧”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善，現(xiàn)在，“李寧”在中國體育用品行業(yè)中已位居舉足輕重的領(lǐng)先地位。在西安市場已有及家李寧的專賣店，競爭相當?shù)募ち�，新的李寧形象專賣店的開業(yè)，必須要出奇出新，加大宣傳力度，迅速占領(lǐng)市場，培養(yǎng)顧客的忠誠度。所以制定以下開業(yè)活動方案。
活動的主題：1.又一道亮麗的“風景線”閃耀古城西安—熱烈慶祝李寧＿路專賣店隆重開業(yè)。
2.樂購無限，盡在李寧
活動的目的：提高消費者對本形象店的認知度，擴大傳播范圍，提高影響力。
活動的方式：店外搞活動，店內(nèi)做促銷。
活動時間：＿
活動的地點：形象店所在地
【店外】活動的內(nèi)容：（１）開業(yè)慶典剪彩儀式
（２）李寧區(qū)域經(jīng)理講話
（３）軍樂表演
（４）主持人對專賣店開業(yè)活動細節(jié)介紹
（５）趣味游戲比賽
（６）活動結(jié)束，發(fā)放獎品
【店內(nèi)】活動內(nèi)容： （１）服裝新品形象展示，以及活動優(yōu)惠措施宣傳
�。ǎ玻┈F(xiàn)場打折促銷活動：購物有獎<憑購物票進行抽獎，獎品為精美小飾品>返還現(xiàn)金（購物660元以上返還現(xiàn)金50元），贈送禮品,<購物200元以上，送李寧運動護腕>等，各種打折優(yōu)惠措施需向李寧總部申請，爭取更多有利益銷售的優(yōu)惠政策。
活動前準備：
ａ印制宣傳單頁：突出形象店開業(yè)的時間＼地點＼活動促銷方式（以廠家的促銷活動為主），提前五天派人（人員安排：2號 、 3號、13號 、14號）到各主要街道，人群密集地，發(fā)放宣傳
b租賃音響，邀請軍樂隊，購買活動所需物品：花籃、彩綢、禮品等。
C場地布置：
A. 舞臺搭建：在李寧專賣店門前人行廣場鋪紅地毯，面積大約為＿平方米。在專賣店的門口的左右兩邊放有開業(yè)慶典鮮花＼花籃。
B. 現(xiàn)場包裝： 6個空飄條幅分別放置在專賣店門口兩邊的人行廣場，顏色分為紅、黃、藍、白四種，豎幅內(nèi)容為李寧公司準備的各種開業(yè)活動字樣，比如說：“李寧，一切皆有可能”，“不做中國耐克，要做世界李寧”，“源于體育，用于體育”等。地毯舞臺前放置2個音響，左右各一個，在地毯的右中央放置一 個可移動的籃球架，地毯舞臺最前沿放置一個雙龍大拱門，拱門上有活動字樣為“熱烈祝賀李寧專賣店開業(yè)”
C.彩剪刀3把，托盤4個，彩綢5條，禮賓花15枝，標尺架1個，籃球3個。
ｄ活動人員職責分配：主持人（1人）：1號 著裝要求:身著李寧服飾
接待人員（2）：2號 、 3號著裝要求: 身著李寧服飾
禮儀小姐（4人）：4號 、5號 、6號 、7號著裝要求:古式旗袍
店員（4人）：8號、9號、10號、 11號著裝要求: 身著李寧服飾
音響維護人員（1人）：12號
趣味活動服務(wù)人員【接待人、禮儀小姐兼】（4—8人）：2號 、3號、4號 、5號 、6號 、7號著裝要求: 身著李寧服飾，并配有李寧護腕。
雜務(wù)人員（2人）：13號 、14號著裝要求: 身著李寧服飾
e訂購午餐
活動流程：
（1）8:00布置活動現(xiàn)場布置完畢
（2）8:30-9:00所有工作人員到齊，并召開簡短的晨會，強調(diào)每個人的工作職責，活動的程序。
（3）9：30—9：35； 慶典活動開始——主持人上臺宣布剪彩店慶儀式開始同時“軍樂隊奏樂”并介紹到場的李寧領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓等。
（4）9：40—9：45； 由主持人開始進行開場白，祝賀“李寧服飾”西安專賣店隆重開業(yè)。軍樂隊奏樂并禮儀小姐協(xié)助，并請李寧區(qū)域總經(jīng)理發(fā)言
（5）9：45—9：47； 李寧區(qū)域經(jīng)理發(fā)言
（6）9：47—9：57 貴賓代表發(fā)言（人員內(nèi)定，由李寧區(qū)域經(jīng)理在其發(fā)言后請出）
（7）9：57—9：58 主持人請李寧專賣店經(jīng)理發(fā)言(并請各剪彩人到位)。
（8）9：58—10：03 李寧專賣店經(jīng)理發(fā)言并宣布剪彩開始（在其發(fā)言時主持人先請各剪彩人到位）
(9)10：03—10：05 剪彩同時工作人員鳴炮同時軍樂隊開始演奏。剪彩結(jié)束，軍樂隊繼續(xù)演奏。
（10） 10：20—10：40 主持人宣布主持人對專賣店開業(yè)活動店內(nèi)打折促銷活動介紹說明。
（11）10：40—11：40（主持人穿插介紹專賣店）進行趣味游戲活動：
游戲方式：a跳高勾球，挑戰(zhàn)運動極限【比賽規(guī)則：分為男女各一組，每組8人，進行淘汰賽制，每人三次機會，首次懸掛籃球高度男生組為200ｃｍ，女生組為170ｃｍ，每次加高10ｃｍ，比賽方式：助跑彈跳勾球，勾到者勝出，助跑路線長短以所在場地大小為準，一般定為五米。最后每組決出一等獎一名，獎品為李寧運動短袖一件，二等獎兩名，獎品為一雙李寧運動襪，三等獎三名，獎品為李寧運動護腕一個】
b.定點投籃，彰顯運動魅力【比賽規(guī)則：分組男女兩組比賽，每組4人，投球點到籃球架的距離男生為五米，女生為3米，每人在規(guī)定的5分鐘時間內(nèi)進行投籃，按規(guī)定時間內(nèi)投球的個數(shù)決出一、二、三等獎，獎品的設(shè)置原則同上。
ｃ開火車、看奧運【比賽規(guī)則：人數(shù)：兩人以上く各年齡段的人群>，多多益善。 方法：在開始之前，用手拍著節(jié)拍，每個人說出一個地名，代表自己。但是地點不能重復(fù)。游戲開始后，假設(shè)你來自北京，而另一個人來自上海，你就要說：“開呀開呀開火車，北京的火車就要開�！贝蠹乙黄饐枺骸巴拈_？”你說：“上海開”。那代表上海的那個人就要馬上反應(yīng)接著說：“上海的火車就要開�！比缓蟠蠹乙黄饐枺骸巴拈_？”再由這個人選擇另外的游戲?qū)ο�，說：“往某某地方開�！爆F(xiàn)場所有觀眾為比賽評委，根據(jù)少數(shù)服從多數(shù)的原則，公正評判，如果對方稍有遲疑，沒有反應(yīng)過來就輸了。進行淘汰賽制，最后勝出者，獲的李寧運動短袖一件】
（12）11:40-11:55游戲結(jié)束，主持人請出頒獎嘉賓，為趣味游戲勝出者頒獎。頒獎嘉賓為：李寧區(qū)域經(jīng)理，邀請嘉賓，專賣店經(jīng)理。
（13）11:55-12:00活動結(jié)束，訂購午餐，接待人員邀請區(qū)域經(jīng)理，嘉賓前去就餐。
活動效果預(yù)估：
提高和強化李寧服飾在西安市場人們心目中的品牌形象，擴大其知名度和消費者對專賣店的知曉度，增加美譽度，促使消費者產(chǎn)生購買行動，一天營業(yè)額達到3萬以上，擴大了傳播范圍，并通過一系列新穎而有創(chuàng)意的活動，使該專賣店在西安地區(qū)產(chǎn)生轟動效應(yīng)，激起消費者對李寧服飾的強烈關(guān)注和參與興趣，加深目標消費者對品牌的認可度，樹立了良好的專賣店形象，使李寧品牌更加深入人心。
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